Construire une communauté de fans et de followers pour votre entreprise est un défi énorme. Les bonnes techniques de marketing de contenu sont incontournables pour améliorer vos résultats. Grâce à ce guide, vous créerez une base solide pour vos activités de content marketing. Il vous aidera à créer des idées de contenu originales, cohérentes et productives.

Le guide de marketing de contenu

#1 Structurez vos efforts de marketing de contenu

Vous devez créer un tableau sur une feuille Excel. Puis, mettez:

votre cible

Avec chacun de vos éléments de contenu, vous devez cibler votre public. Votre contenu doit résoudre un problème ou répondre à une question posée par votre audience. Renommez votre cible et placez-la devant vos sujets de contenu. Cela aidera les rédacteurs à imaginer le genre de public avant de travailler. Vous pouvez aussi interviewer des clients existants pour connaitre la raison de leurs conversions.

 Le sondage vous donnera beaucoup d’informations pour trouver des idées. Il est également important de comprendre les impressions de vos clients. Par exemple:

Le parcours de l’acheteur

Il faut définir les audience en fonction de leur parcours sur votre site. Il y a plusieurs étapes:

1. Conscience
2. Considération
3. Décision
4. Rétention

Vous devez planifier votre contenu en fonction de chacune de ces étapes et définir vos objectifs en conséquence. Créez un entonnoir pour connaître le chemin exact vers une conversion client.

Objectif de contenu

Chaque contenu doit avoir un objectif prédéfini, c’est-à-dire éduquer le public, inciter à tester ou à acheter un produit etc. Vos objectifs dépendent de qui vous visez et à quelle étape en sont-ils dans son parcours. Ils découlent également des objectifs généraux de votre campagne.

Objectif de la campagne

Chacune de vos campagnes de marketing de contenu doit avoir un objectif qui correspond à votre vision globale. Quand vous êtes au niveau de la campagne, vous devez définir ce que vous souhaitez obtenir:

1. Croissance des abonnés?
2. Nombre de conversions?
3. Augmentation du nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux?

Votre message principal doit se refléter dans toutes vos campagnes de marketing de contenu.

Format du contenu

Selon vos objectifs de campagne, vous pouvez explorer une variété de types de contenu . Créez des blogs, des e-books, des infographies, des concours sur les réseaux sociaux, des vidéos, etc. Chaque format de contenu fonctionne pour atteindre un objectif précis et est destiné à une chaîne spécifique. Par exemple, les quiz sur les réseaux sociaux fonctionnent très bien pour les entreprises B2C (Business to Customers). Des sites comme Facebook et Instagram sont efficaces pour de telles campagnes. Un eBook est un format de contenu très efficace pour les entreprises B2B (Business to Business) pour générer des prospects.

#2 Trouvez des bonnes idées de contenu

Parmi les défis auxquels sont confrontés la plupart des rédacteurs de marketing de contenu, citons par exemple:

1. la recherche de sujet pour un marketing efficace
2. une recherche d’idées sympa pour votre site

Il faut chercher des idées pertinentes et les ajouter dans votre tableau Excel pour pouvoir les filtrer facilement et les utiliser. Ensuite, créez un processus de génération d’idées pour que votre équipe puisse constamment trouver des sujets utiles:

1. Mettez des alertes Google en utilisant vos mots clés principaux
2. Abonnez-vous à des sites populaires dans votre secteur
3. Faites une recherche sur des sites concurrents
4. Lisez des livres de votre secteur
5. Créez un compte dans Feedly et suivez certains des meilleurs blogs de votre secteur
6. Configurer des flux dans Hootsuite pour suivre les sujets tendances liées à vos mots clés importants
7. Lisez les discussions sur les forums de niche et sur LinkedIn pour trouver des idées de contenu innovantes
8. Identifiez les lacunes dans les conversations en ligne pour présenter un nouveau point de vue sur le sujet.

Une fois que vous avez un pool d’idées en place, vous devez faire du brainstorming hebdomadaire ou mensuelle. Vous en aurez besoin pour des discussions approfondies sur les idées et la façon dont vous rédigerez les textes.

#3 Assurez une bonne qualité de contenu

Formez votre équipe sur la façon de créer des contenus de qualité. Montrez des exemples qui peuvent leur servir de références. Quelques conseils pour garantir une meilleure qualité de contenu:

1. Affinez votre approche à un sujet et apportez plus de valeur à celui-ci
2. Recherchez un sujet particulier avant de commencer la rédaction
3. Notez les éléments à mettre dans votre contenu
4. Évitez les fautes d’orthographes et les fautes de frappe
5. Créez une ligne éditoriale – mettez en valeur la voix et le ton de votre marque
6. N’utilisez jamais de données ou d’images protégées par des droits d’auteur
7. Organisez et structurez vos idées de contenu dans un document Word

Vous devez développer une liste de contrôle de qualité pour les rédacteurs web.

#4. Optimisez votre contenu pour la recherche sur Google

Il est essentiel de former votre équipe à la planification et à la recherche de mots clés. Pour chaque élément de contenu, vous devez avoir un mot-clé principal ainsi qu’un ensemble de mots-clés secondaires. Ensuite, vous devez optimiser votre méta-contenu et vos balises pour les mots clés cibles. 

Une stratégie de lien interne et externe sera aussi nécessaire. Voici une liste de contrôle pour optimiser le contenu de votre blog:

1. Les mots clés doivent être pertinents. Ils doivent avoir un volume de recherche mensuel élevé et une concurrence faible ou moyenne
2. Utilisez le plugin Yoast SEO pour l’optimisation de votre texte
3. Ajoutez votre mot-clé, méta titre et méta description dans le plugin Yoast SEO
4. Vos meta-titres et meta descriptions doivent être optimisés à l’aide de votre mot clé principal.
5. Ajoutez vos mots clés secondaires dans la section des balises
6. Optimisez votre slug avec votre mot-clé principal
7. Créez un lien interne vers des publications ciblant des mots clés similaires

Votre contenu doit répondre aux questions des lecteurs.

#5 Les canaux de marketing de contenu

Des canaux de promotion vont vous aider à élaborer la publication de votre contenu. Vous devez avoir un plan. Voici quelques étapes pour promouvoir votre contenu auprès des fans et des followers:

1. Envoyez une newsletter au moins une fois par mois
2. Citez des influenceurs populaires dans votre secteur quand vous partagez vos contenus sur les réseaux sociaux
3. Envoyez des e-mails de sensibilisation aux influenceurs pour leur parler de votre récent article ou infographie
4. Utilisez des campagnes payantes pour la promotion des concours et des cadeaux sur les réseaux sociaux
5. Mettez vos articles sur des sites ayant de l’autorité et ayez des backlinks de qualité.

Si vous avez une entreprise B2B, concentrez-vous sur des canaux comme LinkedIn et Quora. Si vous vendez principalement à un public B2C, des canaux comme Facebook, Twitter et Instagram sont des canaux promotionnels incontournables.

#6 Améliorez la productivité de votre marketing de contenu

Partagez les tâches au sein de votre équipe. Pour ce faire, déléguez des tâches de rédaction de contenu, de publication, de promotion et d’optimisation de la recherche à des experts au sein de votre équipe. Vous pouvez aussi confier la rédaction et l’optimisation à un professionnel. 

Vous devez noter dans votre calendrier tous les types de contenu que vous produirez au cours de la semaine ou du mois à venir. Définissez un workflow de content marketing pour éviter toute confusion au sein de l’équipe.

Vous devriez toujours être à la recherche des derniers outils pour améliorer votre productivité.

#7 Les outils de content marketing

Voici une liste de quelques outils nécessaires:

À vous maintenant!

Sur le marché digital, il est essentiel de consacrer ses efforts sur le marketing de contenu. Vous obtiendrez des bons résultats si vous avez bien suivi ce guide. N’oubliez pas de mesurer et d’améliorer mensuellement votre stratégie. Organisez des réunions d’équipe pour analyser et concevoir de meilleures campagnes.