Si vous avez déjà navigué sur internet, vous êtes probablement tombé sur un article rédigé, c’est ce qu’on appelle une rédaction web. Elle est étroitement liée aux stratégies marketing et sous-tend divers supports. Un contenu web regroupe tout un tas d’informations et les condense pour les rendre facilement compréhensibles pour le lecteur. Un contenu web supprime le travail de recherche chronophage et parfois difficile. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la rédaction web peut vous être utile et comment l’améliorer, nous vous montrons l’essentiel dans cet article.

Qu’est-ce qu’une rédaction web ?

Une rédaction web est un processus de production de contenu écrit pour le web. Elle comprend plusieurs étapes: de la planification à l’édition. Elle est présentée sous divers formats pour le marketing digital, généralement pour informer, éduquer et répondre aux questions. Il existe plusieurs types de contenu: des articles de blog, des scripts, des e-books et des pages de destination. 

Pourquoi la rédaction web est-elle importante ?

La rédaction web est essentielle en marketing digital et également pour quiconque souhaitant promouvoir des produits ou services en ligne grâce à l’utilisation de mots. Elle consiste à rédiger sur des sujets spécifiques. Elle peut être divertissante, persuasive ou purement informative. 

La rédaction web maximise la notoriété et l’engagement de la marque

La rédaction web aide à maintenir la notoriété d’une marque en publiant du texte qui explique différents aspects d’une entreprise. Cela peut inclure une histoire de la marque, sa création, son fonctionnement ou son processus de développement. Une rédaction web permet aux utilisateurs de se connecter avec une entreprise et d’en savoir plus sur leurs produits ou services.

Un contenu d’une rédaction web incite le public à s’impliquer activement dans une marque en fournissant des conseils, des informations ou des mesures concrètes. Cela renforce encore la relation entre une entreprise et ses clients. 

En plus de fournir un article informatif aux lecteurs, la rédaction web rend visible votre site web auprès des internautes. Ceci est important car vous voulez que les gens trouvent vos informations, vos services ou produits que vous proposez. C’est une méthode pour générer plus de revenus et aider votre entreprise à se développer.

La rédaction web s’établit en tant que lead d’opinion

La publication de documents sur un sujet peut garantir votre place en tant que leader d’opinion. Le but est d’éduquer les lecteurs, afin qu’ils trouvent des réponses dans votre article. Un document publié peut aider à établir la confiance des lecteurs, à éduquer les clients sur votre domaine de spécialisation. Il est plus probable que votre produit sera au premier plan dans l’esprit d’un lecteur s’il a lu les contenus de vos documents.

La rédaction web booste le référencement

Il est tentant de dire qu’une bonne rédaction web attirera à elle seule des utilisateurs et de la visibilité sur votre page, mais malheureusement le monde de la rédaction web ne fonctionne pas ainsi. Si vous souhaitez que votre contenu soit trouvé facilement et de manière naturelle via des moteurs de recherche comme Google, il est important de vous assurer que votre contenu soit « convivial pour la recherche ».

Lorsque votre contenu apparaît en tête des résultats de recherche, vous obtenez un afflux constant de visiteurs ciblés sur votre site, ce qui équivaut à une croissance accrue. Pour placer votre contenu web à la première page de Google, vous devez rechercher des mots-clés, décider lesquels cibler, puis rédiger du contenu d’une manière qui réponde mieux à l’intention des utilisateurs. L’ensemble de ce processus est connu sous le nom de « rédaction SEO ».

Les différents types de rédaction web

Une rédaction web peut être courte ou longue. Un contenu abrégé compte généralement moins de 1 200 mots. Elle doit capter rapidement l’attention du lecteur. Un contenu long nécessite une réflexion détaillée, il est souvent utilisé pour informer ou éduquer un lecteur d’une manière plus approfondie.

Voici quelques exemples types de rédaction web :

Articles de blog

Des articles ou textes publiés sous forme de blog. Ceux-ci peuvent être dans un site web. C’est un excellent moyen de renforcer l’autorité dans votre secteur et de partager des informations utiles avec votre prospect.

Newsletters

Il s’agit d’un contenu court envoyé par e-mail dans le cadre d’une campagne de marketing pour une entreprise. C’est pour maintenir les engagements des utilisateurs pour un produit ou une marque en particulier, et aussi pour encourager les clients nouveaux et existants à revisiter un site ou à effectuer un achat.

Livres blancs

Les livres blancs sont des documents plus formels et techniques qui présentent des informations complexes (comme les résultats d’une étude) et conduisent souvent à la vente d’un produit ou d’un service. Les livres blancs sont parfaits pour vous établir en tant que leader dans un domaine spécifique et générer des prospects.

E-books

Les e-books ou livres électroniques disponibles au format pdf ou sur kindle sont utilisés pour des sujets spécifiques. La quantité de mots d’un e-book peuvent varier entre 5 000 et 100 000. 

Scripts pour des vidéos ou podcasts

Les scripts sont utilisés pour générer du contenu audio. Ils aident à produire une histoire ou un message d’une manière particulière.

Publications sur les réseaux sociaux 

Ce sont des contenus assez brefs qui accompagnent une publication visuelle sur les réseaux sociaux telle que Twitter, Facebook ou LinkedIn. Ces publications sont souvent utilisées comme moyen informatif ou promotionnel afin de commercialiser une marque ou une entreprise.

Contenu d’un siteweb

Le contenu d’un site est un terme large qui peut inclure des articles de blog, des pages “à propos”, des FAQ, des pages de destination ou landing page, des fiches produits, etc… Il couvre essentiellement tout contenu publié sur votre siteweb. 

Rédaction web: 10 conseils pour bien rédiger un article.

Il y a plusieurs choses qu’un rédacteur pourrait faire quand il réfléchit à la façon de rédiger un excellent contenu. Tout d’abord, il doit écrire un article de qualité afin que le lecteur puisse retirer des informations utiles.  il doit bien rechercher le sujet et s’assurer que le texte est pertinent et d’actualité. Mais comme mentionné ci-dessus, il doit également être facile à trouver.

Quand un rédacteur rédige un article qui sera trouvé grâce à une recherche sur Internet, il fournit des informations qui répondront à une question ou résoudront un problème. 

Voici quelques conseils qui peuvent améliorer la qualité d’une rédaction et aider à se démarquer.

1. Adaptez-vous à votre public

Le ton et le style de votre travail différeront énormément selon le support. Par exemple, un article de blog nécessite un style de rédaction différente de celui d’un newsletter. Lisez des articles existants pour avoir une idée de la façon dont les concepts sont présentés. S’il s’agit d’un article médical, le ton sera plus scientifique et informatif. Vous devrez également faire preuve de prudence lorsque vous faites des réclamations particulières. Mais si vous écrivez un article sur les réseaux sociaux sur des conseils de motivation, vous pouvez être plus enthousiaste et direct.

2. Planifiez et organisez votre recherche

Un article bien pensé est clair, informatif et facile à lire du début à la fin. Avant de commencer, faites des recherches adéquates sur le sujet. Cette recherche donnera de la perspective bien équilibrée. Les rédacteurs ne sont peut-être pas toujours les experts en la matière, mais ils devraient essayer d’en savoir suffisamment pour fournir une réponse correcte aux lecteurs. Une fois que vous êtes prêt à écrire, il est utile de commencer par un plan afin d’avoir une structure fluide et d’éviter les répétitions.

Fixez un objectif à votre rédaction afin qu’il colle à un certain point. Réfléchissez bien à la raison pour laquelle vous souhaitez publier cet article. Cela vous aidera à cibler un public bien précis. 

3. A quel point votre travail est-il vraiment intéressant ?

La rédaction web est un marché hautement concurrentiel. Des millions d’articles publiés quotidiennement, votre texte doit donc se démarquer grâce à une perspective unique sur votre sujet, y compris des vidéos ou des images pour décomposer le texte et fournir une bonne visuelle. Mettre une explication claire suffit à garder un lecteur engagé puisque vous l’avez aidé à mieux comprendre quelque chose. Mais si votre rédaction est ennuyeuse et sans intérêt, les lecteurs pourraient se fatiguer rapidement et chercher ailleurs. Gardez-le vif, amusant et un peu hors du commun.

Parfois, les lecteurs atterriront accidentellement sur votre contenu s’il apparaît comme une recommandation. Bien qu’ils n’aient peut-être pas eu l’intention de le lire, ils continueront si celui ci suscite la réflexion et est stimulant. Un conseil utile consiste à captiver vos lecteurs dès le départ avec une introduction attrayante. 

4. Rendez votre texte utile. Rendez-le précieux

Pensez à ce que vous pouvez fournir à un lecteur qui l’encourage à agir. Cela peut prendre la forme d’un processus amélioré, d’étapes à suivre ou de liens à consulter. Les étapes actionnables aident car elles solidifient le contenu dans l’esprit de l’utilisateur et lui font sentir qu’il a changé quelque chose dans sa vie après avoir lu votre contenu.

5. Il ne s’agit pas seulement de ce que vous rédigez, mais de comment vous le rédiger

Une étude a révélé que les majorité des articles sur internet comportent plus de 1 000 mots. Un fait intéressant, moins de 15% de tout le contenu publié dépasse 1 000 mots, donc il est intéressant de rédiger des textes encore plus long. Une enquête de Hubspot a révélé également que la longueur optimale d’un article de blog se situe entre 2 100 et 2 400 mots, mais soyez quand même concis et évitez les répétitions. C’est la raison pour laquelle, il est judicieux de collaborer avec un rédacteur professionnel. 

Les articles sous forme de liste sont les plus souvent publiés car ils sont faciles à lire, et à comprendre. Il s’agit d’un ensemble d’éléments numérotés sur un sujet spécifique, comme par exemple « Top 10 des fleurs à planter en automne ». 

Bien sûr, ces recommandations différeront selon les différents types de contenu. Mais il est utile de faire des recherches de fond pour trouver des méthodes permettant de générer plus de vues. Il suffit de travailler plus intelligemment, pas plus dur. 

6. Les gens s’intéressent souvent à des contenus plus récents 

Lorsqu’un utilisateur recherche une réponse, le contenu le plus récemment publié sera probablement plus pertinent pour lui. Une bonne stratégie consiste à inclure des dates qui font référence à l’année en cours. La pertinence dépend du type de contenu. Par exemple, un article intitulé « Top 20 des chansons de musique latino » est susceptible de varier d’un mois à un autre. Mais les « principaux monuments historiques à visiter au Royaume-Uni » seront probablement applicables pendant quelques années. Les informations obsolètes sont plus susceptibles d’être placées plus bas dans l’index. Assurez-vous que votre contenu soit pertinent au moment de la publication. Cela inclut également de revenir en arrière et de revisiter des articles plus anciens qui pourraient être mis à jour. 

7. L’édition est importante, elle compte beaucoup plus que vous ne le pensez

L’édition est le processus de correction de la grammaire, de l’orthographe et de la mise en forme de votre rédaction. Vous pouvez faire la correction des articles vous-même. Alternativement, vous pouvez investir dans un éditeur de qualité ou des outils tels que Grammarly . Quoi qu’il en soit, cela vaut toujours la peine de faire un effort supplémentaire pour rendre votre travail plus professionnel et captivant. Rien n’est pire que de lire un article avec de nombreuses fautes d’orthographe qui font douter de l’authenticité du contenu. Certains conseils d’édition incluent la suppression des tangentes interminables, des mots redondants et l’utilisation d’un outil pour vérifier la ponctuation et l’orthographe appropriées.

8. Des titres clairs et convaincants

Les titres créent le squelette de l’article. Ils aident le rédacteur et le lecteur à compartimenter les pensées et à décomposer le contenu. Les titres facilitent également la lecture. Une bonne pratique consiste à planifier vos en-têtes avant de commencer. Cela simplifie le processus de rédaction. N’oubliez pas que les titres donnent le ton à chaque paragraphe, alors rendez-les persuasifs, uniques et accrocheurs.

9. Rédigez régulièrement

Les rédacteurs web qui écrivent régulièrement sont beaucoup plus susceptibles de générer des résultats puissants. Une analyse a révélé que la majorité des rédacteurs de blog qui publiaient du contenu chaque jour avaient plus de succès. Plus vous rédigez souvent, plus vous pouvez perfectionner vos compétences. N’attendez pas d’avoir un article parfait ; essayez de publier des articles de qualité aussi souvent que possible. Vous ne saurez jamais ce que les internautes adorent.

10. Restez simple

Un article doit contenir des informations faciles à comprendre pour un large public. Le sujet lui-même peut être compliqué, mais c’est à vous de décomposer ces informations d’actualité afin qu’elles soient claires. Évitez de mettre des termes trop techniques. Expliquez clairement les mots techniques et faites des phrases courtes et concises.